融入「贵妇圈」的敲门砖，爱马仕背后的女人们

在近期大火的电视剧《三十而已》中，女主角顾佳为了融入「贵妇圈」、成为合影中不被裁掉的那一个，不惜花重金、托关系，只为了买到一款爱马仕的 Kelly 包。

在反映现实的影视作品中，爱马仕一直以身份地位的象征而出现，从美剧《欲望都市》到电影《蓝色茉莉》，爱马仕的包袋成为无数女人的梦想。

历经 3 个世纪的变迁，为无数女人造梦，已变成许多女人的执念，爱马仕将品质做到极致，还能讲出精彩的故事。

从包袋灵感，到橱窗设计，再到女性艺术，让我们追溯爱马仕的传奇史，来看看爱马仕背后的那些女人。

01

需求至上的 It Bags

爱马仕诞生于 1837 年，最初只是一个制造马具的品牌。

由于精益求精的品牌精神，在马车时代，爱马仕成为法国国王拿破仑三世、俄国国王亚历山大二世等王室贵族的御用马具品牌。

然而到了 19 世纪末，随着汽车的普及，马车的地位急剧下降。爱马仕家族第三代继承人 Emile-Maurice Hermès 意识到自家品牌也需要适应时代进行改变。

1892 年，Emile-Maurice Hermès 设计出了一款专门用来装马鞍的皮包，它就是爱马仕历史上第一款手袋「Haut à courroies」，也是 Kelly 包的原型。

到了 1923 年，Emile 的爱妻 Julie 向他表示，自己想要一款简洁又大方的手袋。

为满足妻子的需求，Emile 和好友 Ettore Bugatti 一同改造了「Haut à courroies」，将其设计成为一个「更简单、更时尚的东西」，第一代 Kelly 包由此诞生。

但是，这个手袋为什么会叫 Kelly？它又是怎么风靡全球变得一包难求的呢？这背后则牵扯到了另一个女人——Grace Kelly。

1956 年，在与摩纳哥亲王 Rainier III 结婚后，好莱坞女星 Grace Kelly 成为全世界关注的焦点，被聚光灯和镜头所包围。

有一次出街，为遮挡自己因怀孕而隆起的腹部，Grace Kelly 借用了自己手中那款当时还叫做「Sac à dépêches」的手袋。

结果，该照片成为经典，甚至登上《生活》杂志的封面，一场「Kelly 包热潮」由此掀起，人们纷纷拿着照片到店内要求买「The Kelly Bag」。

1977 年，经 Grace Kelly 同意，爱马仕正式将该款手袋更名为「Kelly」，并在此之后不断推出不同颜色和尺寸的系列手袋，其中就包括 Jean-Louis Dumas 所设计的 Kellydoll Bag。

其实，除了 Kelly 包，每一个被烙上 Hermès 标志的包袋，都拥有一个属于自己的故事。爱马仕家同样一包难求的 Birkin Bag，其背后的故事也有一个女人。

作为手袋界的圣经，Birkin 包一直被认为是工艺和奢华的巅峰之作，而它的诞生却是源于一次吐槽。

1983 年，法国女演员 Jane Birkin 乘坐飞机从巴黎飞往伦敦，在飞机上她意外将草编包中的东西撒到了身旁的男士身上。

这位女演员一边道歉，一边跟这位男士吐槽，「想要寻找一款好看又实用的旅行包真是太难了！」

谁知这位男士就是当时 Hermès 的首席执行官 Jean-Louis Dumas，于是在剩下的旅途中，两人共同探讨了一款实用的旅行包所应该具备的品质。

一年后，Jean-Louis Dumas 设计出了一款实用百搭的手袋，并以 Jane Birkin 的姓氏命名，经典手袋Birkin包由此诞生。

基于女性、服务女性，或许，这才是爱马仕手袋对于女性而言最大的魅力吧。

02

橱窗：品牌的另一件外衣

如果说爱马仕的手袋是手袋界的圣经，那么爱马仕的橱窗就是橱窗界甚至整个艺术界的传奇。

爱马仕的橱窗不仅是其品牌的另一件外衣，是品牌故事的讲述者，更因为其艺术性而成为了艺术本身，向外界散发着品牌自身的橱窗美学。

1927 年，爱马仕的第一个艺术橱窗诞生，由爱马仕的首任橱窗艺术总监 Annie Beaumel 设计。

Annie 用她突破常规的大胆设计，将爱马仕巴黎总部化作了巴黎最受瞩目的街边风景，也为爱马仕橱窗赢得了国际性的声誉。

由于极具艺术感，Annie 所设计的橱窗被称为「街边戏剧」，它更新了当时商品展示的模式，也成为了时尚趋势的风向标。

Annie Beaumel 开创了爱马仕橱窗的传奇，继任者 Leila Menchari 则续写了这份传奇，并在这份充满戏剧性的传奇中加入了更多梦幻色彩。

1961 年，Annie Beaumel 对还是实习生的 Leila Menchari 说：「画下你的梦想。」

在 Annie 的指导下，Leila 将她独到的想象力和惊人的色彩运用能力发挥到极致，很快形成了鲜明的个人风格。

1978 年，Leila 正式接任，为世人带来更加华丽、古典、色彩浓郁的爱马仕橱窗。

30 年来，Leila 所设计的每一个橱窗，都充满了奇思妙想，它们所展现的是视觉的冲击，是文化的碰撞，更是品牌的艺术。

2020 年，疫情肆虐全球，这位「橱窗女王」在确诊后于 4 月 4 日去世，享年 93 岁。

斯人已逝，爱马仕的艺术橱窗不停上演，但 Leila Menchari 以及 Annie Beaumel 在橱窗传奇史上留下的故事，永远流传。

03

爱马仕的秘密武器

Bali Barret 是爱马仕女性世界艺术总监，负责爱马仕集团旗下包括成衣、鞋履、皮具、珠宝、香水等在内的所有女性产品。

她曾被《ELLE》评为爱马仕的秘密武器，是提到爱马仕女性世界就不得不说的女人。

从巴黎时装学院 ESMOD 毕业后，Bali 就一直经营着自己的同名品牌。

直到 2003 年，爱马仕第六代家族成员 Pierre-Alexis Dumas 请她设计丝巾系列「Soie Belle」，Bali 运用了激光穿孔技术，并将丝绸与皮革相结合，设计大胆，打破传统。

三年后，Bali被任命为爱马仕丝绸部门艺术总监，与来自各个年龄层的自由插画家合作，以丝绸为纸稿，书写了一个个具有传奇色彩的故事。

2009 年，Bali 成为爱马仕女性世界艺术总监，尽管这个女人从未参与过时装秀上的谢幕，但是她是爱马仕近十年来发展的关键动力。

她说自己更像是一名治疗师，流动于不同的团队之间，引导他们走向爱马仕的集体意识之中，确保爱马仕在保持品牌传统的同时朝着创新的方向发展。

日前，Bali Barret 递交辞呈，将于今年 10 月正式离开任职了 17 年的爱马仕。

失去秘密武器的爱马仕，会找寻一个怎样的继任者来续写女性世界的故事，让我们拭目以待。

对于奢侈品牌而言，追求品质很重要，讲好品牌故事或许同样重要。

品牌所拥有的故事，代表了品牌自身的底蕴和魅力。毕竟，时尚所兜售的不仅是服饰，更是梦想。

一直以来，爱马仕都是一个很好的故事人。或许拥有无数女性故事的爱马仕，才更有力量去为更多女性造梦吧。

编辑：Mos.

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